浙江省市場監管局聯合省委網信辦、省通信管理局正式發布《互聯網互動廣告合規指引》，這是全國范圍內首個針對互聯網互動廣告制定的專項合規指引。該指引從廣告內容、展示形式、關閉機制等多個維度對互聯網互動廣告作出規范要求，其中特別強調必須保證廣告具有明顯的一鍵關閉功能，切實維護消費者合法權益。

隨著互聯網廣告形式的不斷創新，各類互動廣告在提升用戶體驗的也出現了強制觀看、關閉困難等侵犯消費者權益的問題。浙江省此次發布的指引明確要求，互聯網互動廣告應當設置顯著的關閉標志，確保用戶能夠便捷地關閉廣告，不得設置虛假關閉按鈕或故意縮小關閉標識。關閉廣告后不得自動跳轉至其他廣告頁面，廣告關閉功能應在1秒內響應完成。

該指引還對互動廣告的內容真實性作出規范，要求廣告主應當對廣告內容的真實性負責，不得通過技術手段制造虛假互動數據。對于抽獎、促銷等具有誘導性質的互動廣告，必須明確公示活動規則、獎品信息和中獎概率等重要信息。

浙江省市場監管局相關負責人表示，該指引的出臺將有效規范互聯網互動廣告市場秩序，推動行業健康發展。下一步，監管部門將加強對互聯網平臺企業的指導，督促其落實主體責任，建立健全廣告審核機制。對于違反指引要求的廣告行為，將依法予以查處，切實維護公平競爭的市場環境和消費者合法權益。

業內專家認為，此舉填補了互聯網互動廣告監管的制度空白，為其他地區提供了可借鑒的經驗，將推動互聯網廣告行業向更加規范、透明的方向發展。這也體現了監管部門對新興業態采取包容審慎監管的態度，在規范發展的同時為創新留出適當空間。